Semalt מספר על הטעויות הנפוצות ביותר שכדאי להימנע מהן במהלך מסע הפרסום השיווקי שלך בחג
תוכן העניינים
- מבוא
- מה כדאי לדעת על מסעות פרסום שיווקיים
- למה אתה צריך להקפיד על קמפיין שיווקי?
- 9 טעויות שכדאי להימנע מהן במהלך קמפיין השיווק שלך לחג
- טיפים שכדאי לך להעסיק במקום
- סיכום
מבוא
זו תקופת החגים ועסקים רבים (אולי כולל שלך) מחפשים דרכים להגדיל את המחנה שלהם. לא משנה מה אתה מצפה להגדיל, בין אם זה רווח כלומר כסף, יותר לקוחות, יותר משקיעים, מכירות, מודעות או נראות, אתה בדרך הנכונה. שיווק, הם אומרים, הוא עמוד השדרה והמניע לכל עסק מצליח. וכאשר מותג מקבל נכון את אסטרטגיית הקמפיין השיווקי שלו, כמעט שום דבר לא יכול לעמוד בפני הצלחתו, אפילו בחגים.
אבל למרות ששיווק נראה כמו תשובה לכל השאלות שלנו, זה יכול להיות גם בזבוז זמן, משאבים וצעד יקר. עם זאת, זה רק אם זה לא נעשה כמו שצריך. טוב להתרגש שהחגים כבר כאן אבל כשזה מגיע לעסק שלך, עדיף להסתכל לפני שאתה מזנק. אתה יודע את כל מה שהשקעת בו בכל מקרה.
לכן, בתוך התוכן של המדריך הזה יש כל מה שצריך לדעת על אסטרטגיית קמפיין שיווקי טובה ומובנית שתדחוף אותך לפסגה (ולקרב יותר ליעדים שלך). זהו גם מדריך פשוט עם רשימה של כל הדברים שאסור לעשות בעת הכנת קמפיין שיווקי למותג שלך במהלך העונה הזו.
אבל קודם...
מה כדאי לדעת על מסעות פרסום שיווקיים
באיזו תדירות אתה שומע על המילה 'שיווק'? כנראה הרבה. זה בגלל ששיווק הוא מאוד חשוב. עסק שרוצה לחלוק את קיומו וערכיו עם הציבור צריך לשקול לקיים או יותר קמפיינים. אבל על מה מדובר?
קמפיין שיווקי הוא א זהיר, מחושב ומתוכנן מאמץ להניע חברה, מותג או אדם לעבר המטרה שלהם. ומה המטרה הזו? כל מה שנאמר בתחילת המדריך הזה - רווח כלומר כסף, יותר לקוחות, יותר משקיעים, מכירות, מודעות, נראות ועוד הרבה יותר.
קמפיינים שיווקיים נעשים על ידי הצגת מוצר/שירות חדש, דחיפת מכירות של מוצר/שירות קיים, או אפילו תיקון מוניטין שלילי.
לכן, הם אינם מוגבלים לפרסומות בלבד. הם יכולים להיות בצורה של ועידות וידאו או הדגמות. הם יכולים להיעשות גם באמצעות כל מדיום, כל עוד אמצעי כזה יכול להגיע לציבור. לכן, האפשרויות לקמפיין שיווקי הן באמצעות פרסום מודפס (פליירים או באנרים), טלוויזיה, רדיו, פודקאסטים, מדיה חברתית, פרסומות בבלוג, שיווק בדוא"ל וכו'. האפשרויות גם ימשיכו להתרחב עם הגדלת הדיגיטציה - אבל זה לפי דֶרֶך.
ישנם סוגים שונים של קמפיינים שיווקיים בהתאם לצרכי העסק או הפרט. הם קמפיינים להשקת מוצר, קמפיינים שיווקיים בדוא"ל, השקות מותגים, קמפיינים במדיה המסורתית, קמפיינים למודעות למותג, שיווק תחרויות, קמפיין מיתוג מחדש ודחיפה עונתית.
עם זאת, לא משנה סוג הקמפיין המתנהל, יש ליצור אותו עם מדריך מתוכנן בקפידה, שלב אחר שלב, כמו זה להלן:
- הגדירו את היעדים והיעדים של העסק
- הגדר תקציב ממשי שיעמוד בו
- קבע מי יהיה קהל היעד (הציבור, הלקוחות הקיימים או המשקיעים)
- בחר באיזה מדיום ישמש עבור מסע הפרסום
- תכנן ופתח את מה שיועבר
- מדוד את תוצאת הקמפיין במהלך התהליך
- לאחר מכן השווה עם מתחרים ותכנן מחדש או פתח
למה אתה צריך לתכנן בקפידה קמפיין שיווקי?
כבר עכשיו ברור שקמפיין שיווקי יכול לקרב את העסק אל המטרות והיעדים שלו. זה יכול להביא חיוכים (יותר כסף, ויותר לקוחות) למותג. אבל למה כל כך חשוב להיזהר מטעויות? האם יש דברים שיכולים לנבוע מקמפיין שיווקי מתוכנן בצורה גרועה? תשובה ישירה - כן. דברים גדולים!
אחד מהם הוא שאתה עלול להיות בסיכון להיתקל בבעיות תקציב. לא - זה כאילו המילה הזו מעורפלת מדי. העסק שלך עלול להיקלע לחובות אם אתה לא מתכנן היטב. אתה יכול גם בסופו של דבר לפרסם לקהל הלא נכון מה שמוביל לבזבוז משאבים וזמן. ובסופו של יום, התוצאות הצפויות לא יהיו קיימות.
אבל מהן התוצאות של קמפיין שיווקי מתוכנן ביעילות?
יותר מכירות, מוניטין שיווקי גדול, אמון, הרחבת העסק, מעורבות טובה יותר עם הלקוחות, יצירת קהל טוב, הבנה טובה יותר של העסק וכו'.
כעת, כשהדברים על כף המאזניים ברורים מאוד, מהן הטעויות שכדאי להימנע מהן בעת ההכנה לקמפיין השיווקי שלך, במיוחד בתקופת החגים הזו?
9 טעויות שכדאי להימנע מהן במהלך קמפיין השיווק שלך לחג
אם הגעתם לחלק הזה, אז אתם יודעים מהו קמפיין שיווקי, הסוגים, איך יוצרים קמפיין טוב ומה יש לכם להפסיד אם אתם לא מתכננים היטב. אז אתה יודע את הגודל של לעשות את זה נכון. למרבה המזל, אתה לא צריך לעשות את זה לבד. להלן הטעויות שכדאי להימנע מהן כאשר מתכוננים לקמפיין השיווקי שלך. ולאחר מכן, יעקוב אחריו עם כמה טיפים שתוכלו לנצל בעת יצירת האסטרטגיה השיווקית שלכם, במיוחד במהלך העונה הזו.
כעת ללא דיחוי נוסף, הדברים שאתה לא צריך לעשות בעת הכנה לקמפיין שיווקי הם:
- שוכח לבצע אופטימיזציה של האתר שלך לנייד: האם אתה יודע כמה אנשים מפסיקים להשתמש במחשבים הניידים שלהם ועוברים לטלפונים שלהם במהלך החגים? אי הכנה למכירות סלולריות או השארת האתר שלך לא ידידותי לניידים עלולים לעלות לך הרבה מכירות ולקוחות.
- לא מתכנן תנועה נוספת: האתר שלך מותאם היטב, מהיר וקל לגישה. אבל האם זה יהיה נכון גם כשהתנועה תשלש? תמיד מומלץ לבדוק את מארח האתר שלך לפני החגים כי אם מארח אתר לא יכול להתמודד עם התנועה, דברים רעים יקרו. ראשית, האתר יהיה איטי (וזה מתסכל עבור המשתמשים). שנית, האתר עלול לקרוס ולסרב להיפתח. ושלישית, אתה עלול לאבד הרבה לקוחות (חדשים וקיימים) מה שאומר ירידה משמעותית במכירות.
- תכנון מתי יהיה מאוחר: אוגוסט לא מאוחר מדי להתחיל לתכנן את אסטרטגיית מסע הפרסום השיווקי שלך לעונת החגים בדצמבר. למה? הסיבה לכך היא שיש סבירות גבוהה מאוד שגם הלקוחות שלכם התחילו את ההכנה שלהם כבר אז. רוב החברות ירצו לחכות עד אוקטובר כדי להתחיל בתכנון. למרבה הצער, אנשים מתחילים לקנות מוצרים ושירותים עד אז.
- בהתעלם מהצורך בצוות תמיכה חזק: אינך יכול לפקח על כל פעילות העסק המקוון שלך ועדיין לענות על שאלות הלקוחות בזמן. החג הוא תקופה מאוד רגישה ומבקרים רבים חדשים באתר שלך. אז זה יכול להיות יקר אם תשאיר את ההודעות שלהם ללא השגחה כל כך הרבה זמן. צוות תמיכת לקוחות טוב ופעיל יכול לעזור לשמור על זה מכוסה.
- דילוג על מבצעים והנחות לחגים: זהו המרכיב העיקרי לקמפיין שיווקי לחגים. הוסף מבצעים והנחות שהם אך ורק לעונה כי הם צפויים מאוד.
- השמטת מדיה חברתית: זו תהיה טעות גדולה ויקרה אם תוקדש יותר מדי תשומת לב לשיווק בדוא"ל, פרסומות בטלוויזיה, פליירים ופרסומות/קידום אתרים, ללא כל תשומת לב במדיה החברתית. החגים הם הזמן לעסוק יותר עם עוקבים ברשתות החברתיות. קח אותם יחד, וצפה ביתרונות הבאים.
- מחכים רק לחופשות הגדולות: אתה לא צריך לחכות לחג ההודיה או לחג המולד לבד כדי לצלם קמפיין שיווקי לחג. למרות כל מה שזה שווה, ייתכן שחלק מהלקוחות שלך לא יחגגו את החגים האלה. צור קמפיין טוב לכמה שיותר חגים. זה לא רק יביא לך יותר לקוחות אלא גם יגדיל את המכירות.
- בעל מוצרים או שירותים מוגבלים למכירה: זו לא רק טעות שעלולה לעלות במכירות העסק שלך, זו גם טעות נונשלנטית. בעוד שחלק מהעסקים חוגגים את החגים במכירת מניות ישנות, חלק אחרים מציגים המצאות חדשות. איך שלא יהיה, צריך להיות מספיק מלאי כי התנועה תהיה רבה. זוכרים את הנקודה השנייה?
- לא להיות מעודכן לגבי תאריכי משלוח: עדיף ליידע את הלקוחות שלך שסחורה שתסופק תתעכב במהלך החגים, מאשר 'לשקר'. זה יכול להיות מתסכל עבור הלקוח שלך, ואתה עלול לאבד אותם. בטווח הארוך, האמון והמוניטין עלולים להיהרס.
וכפי שהובטח, הטיפים...
טיפים שכדאי לך להעסיק במקום
להלן כמה דברים שניתן להשתמש ולאמץ במהלך התכנון והיצירה של קמפיין שיווקי לחגים:
- אל תנסה יותר מדי דברים בבת אחת
- השתמש יותר בגישות מונעות תוכן
- תהיה מוכן לתחרות
- אל תשכח לקחת את הלקוחות הקיימים שלך יחד
- אתה יכול לשתף פעולה עם מותגים אחרים
- אתה יכול לשכור איש מקצוע לסייע בניהול התהליך כולו
סיכום
שיווק חשוב מאוד לכל עסק ובעונות החגים, מותגים יכולים לנצל את מלוא היתרונות כדי להגיע ליעדים שלהם. עם זאת, טעויות מסוימות עלולות לגרום לכמה השלכות יקרות כולל אובדן לקוחות קיימים, אמון ומוניטין. אבל עם הוראות עשה ואל תעשה הניתנות במהלך המדריך הזה, כל בעל עסק יכול ליצור קמפיין שיווקי יעיל מאוד.
אם אתה צריך ללמוד עוד על נושא קידום אתרים וקידום אתרים, אנו מזמינים אותך לבקר אצלנו בלוג Semalt.